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86.1%網友上網觀看影音內容,七成網友看過影音廣告有行動_961023

‧86.1%網友上網觀看影音內容 網路影音廣告接受意願高 ‧ 趣味與音樂相關內容網友最愛 七成網友看過影音廣告有行動 台北,2007年10月23日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路影音廣告使用調查。 創市際於2007年9月進行一項台灣網友網路影音廣告使用行為調查,執行期間為2007年9月05日至9月06日,研究對象為台灣地區網友,共計回收5,363份有效樣本。 86.1%網友上網觀看影音內容 網路影音廣告接受意願高 線上影音的分享,隨著Youtube與imtv等網站的推出而日漸盛行,成為網友經常瀏覽的內容之一。根據創市際的調查指出,有86.1%的網友曾經觀賞過線上影音分享內容。隨之而起的是線上影音網站業者,推出各種形式的影音廣告,藉以獲取更多廣告收入。針對此現象,調查中亦詢問網友各種形式的線上影音廣告接受度與轉換率。結果發現線上影音廣告的接受度皆偏高,對於逐步成長的網路廣告市場,有相當正面的助益。究竟何種呈現形式的影音廣告會讓網友最樂於接受?調查也針對曾觀賞影音內容的網友(N=4619)進行深入分析。
以目前影音網站所推出的各種廣告形式進行詢問。整體而言,網友對於影片觀賞時干擾程度越低的廣告形式接受度越高。有79%的網友表示可以接受如imtv的「片頭相框式圖像廣告」;可以接受「片頭/片尾影音廣告」的網友則有69.7%;而YouTube預計推出的「浮水印式廣告橫幅」接受度則為64.6%;相較之下網友們表示接受度最低的則是「外框式圖像廣告,中途插播影音廣告」的形式,接受度為52.7%。 趣味與音樂相關內容網友最愛 七成網友看過影音廣告有行動 研究中亦針對使用過線上影音分享內容的網友(N=4619),調查其內容類型的偏好,結果顯示「笑話趣味影片」、「音樂/MV」以及「網友分享的影片」為最多網友喜好的內容類型。以性別分析,發現男性對於「運動剪輯」有較高的偏好;以年齡分析,「35歲以上」的網友偏好「新聞時事」,而「19歲以下」的網友較喜歡「音樂/MV」與「卡通」。
此外,針對網友觀看線上影音廣告的行為轉換率進行調查,發現70.2%的網友曾經在觀賞線上影音廣告之後有所行動。結果顯示49.8%的網友會「在網路上進一步搜尋商品資訊」,而「將線上廣告的訊息傳給親朋好友」的比例則有29%。在實際購買行為方面,12.5%表示會在網路上購買商品,11.9%表示會在實體商店購買商品。創市際執行長江義宇表示:「被譽為影音新紀元的2007年,影音廣告可說是未來重要趨勢之一,本次調查可看到網友對型態多元的影音廣告呈現正面回饋,無疑為台灣網路廣告注入強心劑;相信隨著台灣影音服務及分享漸型成熟,影音廣告的未來必能展現出亮眼成績。」 維克多 摘自 http://www.insightxplorer.com/news/news_10_23_07.html
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