維克多的日記

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YouTube神話背後暗藏危機 國內視頻泡沫化加速 _91014

Google收購YouTube被業界稱為瘋狂之舉。因為除了缺少盈利模式外,YouTube還因侵犯版權等問題而屢次遭遇官司 Google以16.5億美元天價收購視頻共享網站YouTube的消息,再次令國內視頻網站投資者們欣喜若狂。 在過去一年,國內新冒出的數百家視頻網站已悄然露出泡沫的跡象,一直懸而未解的商業模式難題,更是給視頻網站的前景蒙上迷霧。但是,“YouTube神話”的出現,卻使視頻這個“泡泡”越吹越大。 視頻網站究竟是個潛在金礦,還只是曇花一現的美好故事?這是所有狂熱參與者無法回避思考的一道難題。   狂飆運動 在國外,由YouTube所帶來的視頻熱潮,已被眾多資本推至巔峰。 9月19日,微軟開始測試其網絡視頻共享服務Soapbox,希望籍此挑戰YouTube在這一領域的領先地位。 8月初,Sony娛樂耗資6500美元買下了另一視頻分享社區grouper.com。此前,維亞康姆、ABC、ESPN、《新聞周刊》等國外傳統媒體,也陸續在其網站上推出了視頻服務。 全球同此涼熱,國內投資視頻的熱度絲毫不亞于國外。從YouTube概念興起至今不過一年時間,國內已涌現出土豆網、中國播客網、六間房(6room)等近150多家視頻分享網站。其中,獲得風險投資的視頻網站就達十家以上。 不少“二次創業”的互聯網大佬也把視頻網站視為圭皋。 前新浪首席營銷官張蒞政以及聯席董事長姜豐年加入了“新傳集團”;前搜狐副總裁古永鏘創辦了視頻分享網站優酷網;不久前從搜狐離職的李善友也投資了視頻博客網站酷溜網。 Google收購YouTube所暴露的進軍視頻搜索領域的野心,也使國內視頻搜索網站開始受到關注。 最近,百度、雅虎中國等通用搜索網站也在瞄準這一領域。而國際知名視頻搜索網站Blinkx的“中國兄弟”OpenV網站的出現,更是引起了諸多媒體的注意。 據悉,Blinkx和OpenV的技術授權都源自英國獨立係統軟件公司(Autonomy Systems Ltd.)。其中,Blinkx網站在視頻內容搜索方面已超過Google,在國外市場排名第一。連Google的競爭對手微軟、Lycos也採用了Blinkx的搜索技術。 據有關數據顯示,2006年,中國視頻搜索市場規模將達到0.23億元人民幣。2007年將達到0.60億元,增長160.9%。預計至2010年,視頻搜索市場將達到2.80億元。 事實上,搜索市場不過是整個視頻產業中的細微一環節。目前為止,視頻網站之間也基本形成了一條囊括電信運營商、內容制作商、內容經紀人、P2P技術提供商、視頻搜索、富媒體廣告技術提供商、廣告代理商等在內的完整產業鏈形態。 模式之憂 但是,由于缺乏有效的商業模式,國內外眾多視頻網站依然處于顆粒無收的尷尬狀態。一旦失去資本支撐,這場風光一時的“燒錢運動”就有可能陷入嚴寒。而貌似完整的產業鏈也有可能在一夜間徹底崩潰。 不久前,新傳集團、UUSee等新興視頻網站爆出裁員的消息,就為眾多視頻網站敲響了警鐘。 在“YouTube神話”所帶來的興奮背後,前所未有的危機感也在眾多視頻網站之間蔓延。 六間房的CEO劉岩就對視頻網站的前景擔憂不已。他說,視頻分享網站之間的競爭已經極為慘烈。沒有足夠資本的中國版YouTube模式的視頻網站將被清洗。 “今年互聯網被稱為‘視頻元年’,明年應該叫做‘視頻決勝年’,或者說是小公司的破夢年。很多小公司都將無法堅持下去。”OpenV的CEO伍昕也向《財經時報》表示。 最近,OpenV就在嘗試一種“網絡+電視”的新型商業模式,意圖打通電視和網絡之間的價值鏈,使兩者價值疊加。 具體而言,就是將OpenV 打造成視頻整合傳播平臺,並將電視節目以及幕後花絮等內容進行碎片化切割整理並進行整合、再加工,引入到互聯網傳播,從每年高達400億元的電視廣告中分得一杯羹。 據透露,目前OpenV的這一商業模式已經非常清晰。但剩下的挑戰依然艱巨,就是如何快速完成廣告主的認同。來自易觀國際的調查也顯示,廣告主對于包括視頻網站在內WEB2.0網站的認可度非常低,因此這些網站在短期內很難實現廣告收入方面的改善。 目前,視頻網站嘗試的廣告模式主要兩種,均未取得理想的效果。一是“貼片廣告”,就是在視頻前面加入一些廣告內容,通過計算視頻點擊量來獲得廣告收入,酷溜網、土豆網等網站已經採用這種模式。 另一是YouTube開創的“讚助商頻道”,就是通過一個專門頻道,為一些品牌廣告商做內容推廣,並收取頻道費用。但即使是YouTube,也無法依靠這一模式而扭轉虧損局面。 因此,Google收購YouTube,也被業界稱為瘋狂之舉。因為除了缺少盈利模式外,YouTube還因侵犯版權等問題而屢次遭遇官司。 NBA達拉斯小牛隊老板、擁有數十億美元身家的知名網絡業投資人Mark Cuban甚至稱,只有“白癡”才會收購YouTube。 Google顯然不是“白癡”。但是,視頻網站的真正價值在哪裏,流量能否成為現金,未來視頻網站何去何從?OpenV等網站為我們開了個頭,但更多謎團還需要時間去揭曉。(李國訓)
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